因为它包括了广告和人员推销。虽然它最明显可见,且最受公认,但它只是营销组合的一个因素。营销组合的这4个要素非常重要,因此由它们组成了本书第一部分的框架。我们按顺序讨论沟通、价格、产品和分销策略。几乎所有市场营销教科书都使用这个结构。记住这些要素的一个简便易行的方法由J.E.麦卡锡(J.E.McCarthv)提出,称4P:赴产品(product)。/...